来源：中国经营网
原标题：“网红”高管组团直播带货车企打响“云端”之战
特约撰稿潘心洁本报记者刘媛媛上海报道
“来吃我做的家常版热干面喽”“希望这碗车市热干面，能够给支持武汉的汽车人一丝温暖……”2月26日，东风乘用车副总经理颜宏斌在快手平台带来的“车市热干面”直播，让其摇身一变成“网红”，吸引了近10万人观看，点赞超20万个。
这是颜宏斌的直播首秀，一度占据了中午时段榜单第一名。而颜宏斌不是疫情之下尝试直播卖车的唯一汽车厂商高管，早在2月14日，自称“胖头俞”的上汽乘用车副总经理俞经民就开始了自己人生中的第一场直播，亲自为上汽荣威和名爵“带货”，获得了不少来自车主和经销商的点赞。
爱驰汽车联合创始人兼总裁付强则选择了当下更为时尚的Vlog形式，准备记录爱驰在日内瓦车展的参展情况，只可惜，受疫情影响，日内瓦车展取消，爱驰未能参与这场盛宴。
谈及为何会参与到“云端”战役中来时，东风风神方面向《中国经营报》记者表示，这场疫情给汽车行业带来了巨大的困难，也带来了变革的契机，全国都开启了“云”模式。直播卖车是一个用户线索开拓和收集的新渠道，是一种具备高传播性、高互动性等优势的营销方式，可以为品牌影响力提升打下良好基础。
“营销总是在进化，且要符合那一时间、那一环境科技进步的水平。直播在快消品上能够快速地风行，我相信在耐用消费品上也会有所作为。”爱驰汽车总裁付强告诉记者，未来的形势会多元化，但看好新的营销模式，不代表对此抱有过多的期望就是一个正确的态度。
车企大佬直播带货
直播卖车蔚然成风，正以迅雷不及掩耳之势席卷整个汽车“江湖”，有意思的是，除了汽车销售之外，车企大佬们也纷纷进入直播间，化身主播亲自“带货”。
在东风乘用车副总经理颜宏斌的直播间，时不时弹出“武汉话倍儿亲切呀”“看饿了”等弹幕，直播中颜宏斌现场连线了武汉热干面大王，在用武汉话互相问好后，通过云指导完成了一道地道的武汉热干面。颜宏斌的这次直播收获颇丰，仅在快手平台，总观看人数近10万人，点赞超20万个，评论条。
“一碗车市热干面”直播首秀旗开得胜后，2月29日，东风风神首次通过线上直播形式，召开以“聚力焕新，赢战”为主题的商务大会，与来自全国的经销商伙伴分享营销新理念，展望未来新模式。
据了解，截至目前，东风风神已经有95家专营店开通了快手直播。东风风神方面表示，在疫情防控的非常时期，如何降低疫情给汽车市场销量带来的冲击，是所有车企需要面对的问题。此次疫情促使线上汽车销售模式迅速崛起，东风风神抓住契机，积极尝试和探索车企品牌直播，相信这也将潜移默化地影响未来客户购车的潮流和趋势。
直播不是高管入局线上当“网红”的唯一方式，付强想到的方案就是用Vlog记录爱驰汽车的车展大秀。
爱驰汽车总裁付强正在录制vlog短视频。
“这是我第一次自己持续拍摄短视频。当时的出发点很简单，国内很多人都不去了，我就想着真实地记录下我的日内瓦车展一路的行程和参展实况，向国内的朋友们汇报一下。”付强告诉记者，自己很享受Vlog拍摄的过程，尤其是能够体验很多别人体验不到的东西，甚至是像日内瓦车展取消这样的历史性瞬间。
在业内人士看来，汽车线上售车的模式已不是什么新鲜事，但做好并不容易，此前的尝试也一直没有形成大的规模。知名汽车评论员颜景辉向记者表示，现在的直播热情较大是来自于车企的求生欲，今年2月份汽车销量下滑了将近90%，库存已经达到80%左右，这是非常危险的信息。用直播吸引
