当“理工潮男”一夜之间变身“文艺暖男”，惊艳了众人同时更让人忍不住探究：背后到底发生了什么？
这样的巨大变化，用在车界“理工男”奇瑞倾力打造的高端汽车品牌星途身上，当下尤为贴切。因为就在当天，由星途品牌高端系列产品星纪元（EXEEDSTERRA）在官微“EXEED星途汽车”发布在社交媒体的两则时长仅为1分半钟的情感剧小视频，冲上当天微博热搜榜“实时上升热点”TOP10话题，并狂揽多万和近条。
一次灵魂发问引爆社交媒体话题讨论
围绕由星途星纪元发起的“什么是超舒适的亲密关系”的在线话题思考和讨论，加上两则“超舒适”情感剧的瞬间引爆，一时间相信有不少看过这个火爆情感剧的年轻人都会忍不住追问：人与人之间“超舒适的亲密关系”到底是怎样的一种关系？而发起这场在线话题大讨论的星途星纪元，到底又是何方神圣？
“超舒适”情感剧火爆出圈的背后，毫无疑问是这两则展现青年人和中年人爱情生活的短剧，一举击中了现代都市人疲累的身心——为生活奔波熬夜甚至透支年轻的身体，为孩子置换学区房苦恼憔悴，为家里老人安享晚年如何规划愁眉不展，甚至为喜欢却因种种现实原因而不得的萌宠遗憾懊恼……
年轻人喜欢在舆论喧嚣后追问
在如此快节奏的都市生活中，工作的内卷加上生活的内耗，让许多人都在体验“人生不如意事十之八九”，想拥有一段“超舒适”的人际关系已然变成了一种不可多得的奢望。在忙碌紧张却高效率运转的日常生活中，超舒适是一种奢望更是一种理想的精神状态——紧致时代松弛生活，自然而然就成为当下年轻人最潮酷的生活态度。
而在今年当天温情上线却迅速火爆社交媒体的星途星纪元“超舒适”情感剧，演绎的正是大家所一直渴望却短期内不可得的“松弛生活”。这是星途星纪元系列打造的情感剧主题，更是星途星纪元系列产品所锚定的用户“痛点”和体验“刚需”。从某种意义上说，星途星纪元情感剧所倡导的“超舒适”，正是星途星纪元产品所追求的“超舒适”。
星途星纪元锚定“超舒适”
在产品高度同质化和定位极为“内卷”的中国高端新能源战场，诞生不久的星途品牌同样面临当下年轻人都市生活极为疲累的“苦恼”——新势力品牌仗着有资本撑腰疯狂卷配置卷体验卷定价，而像奇瑞“理工男”这样的传统大厂如果也要杀入高端新能源战场，当下的产品同质化竞争和品牌定位“内卷”难以回避。
尤其是诞生才不久、上海车展前夕才刚亮相两款重磅新车的星途品牌星纪元系列，是随波逐流跟新老势力玩家一同“卷”起来？还是跳出同质化“内卷”打响一场品牌定位的升纬战——从用户需求原点反推品牌定位的差异化价值？这一次，朴实而勇敢的“理工男”坚定地选择了第二条道路：让他们卷他们的，我带用户一起玩转“超舒适”……
两款首发新车都主打“超舒适”
“我们定义星纪元以主流用户群体最难被满足的舒适需求作为出发点，将围绕‘超舒适’品类去打造，目标群体基于星途温暖科技潮男形象再进阶，他们是温暖科技中产家庭，是人生进阶者，家庭引领者，事业自信者，时代创造者。他们需要生活和事业处于松弛平衡状态，更需要心理共鸣的温暖舒适……”
4月7日在星途品牌星纪元系列“首秀”发布会上，EXEED星途品牌营销中心执行副总经理金新对于星途星纪元系列的品牌定位和目标用户人群描述，就非常贴切。金新早年曾在一汽奥迪从事多年的品牌营销和运营，在加入奇瑞并主导高端品牌星途旗下星纪元系列营销前还曾在新势力企业爱驰汽车掌管品牌营销和运营。
EXEED星途营销中心执行副总经理金新
可以说，在品牌打造的经验和履历看，在汽车品牌一线从事营销工作超过20年的金新，是见多识广的“老司机”更是有意化繁为简、回归用户需求原点思考的“追梦人”。他在星途星纪元品牌发布的当晚就尤为动情地说道：“基于对用户的理解，我们从车空间到生活空间再到心灵空间，构造超舒适体验。”
没错，星途星纪元主打的“超舒适”定位，放在当下极度内卷的新老势力玩家阵营中，也堪称一股直击用户痛点但却看似与世无争的“清流”——按照金新在星途星纪元发布会讲解的信息量巨大的PPT：星纪元主打“超舒适”显然不是新势力玩家们理解的狂堆配置狂卷价格，更不是传统燃油车市场狭义的“驾乘体验舒适”。
与用户共创微雕超舒适场景
“星纪元STERRA所有产品都坚持以从用户需求出发，以超舒适为核心，我们解构并重新定义8维舒适体验，聚合6+N大能力，以全用车场景为用户带来高端舒适满足感，让用户实现硬核产品与情感关怀鱼和熊掌兼得。”正如金新所言，星途星纪元所追求的“超舒适”，除了产品带给身体的物理感知，更有品牌和科技带来用户的情感关怀和心灵慰藉。
在上海车展前的这场硬核发布会上，星途星纪元的“首秀”让外界管中窥豹地看到，星途在打造高端新能源产品序列上的价值站位，跟其他新老势力玩家完全不同。除了锚定“超舒适”的品牌差异化定位，星途星纪元还重磅揭幕了两款首发车型——中大型电动轿车STERRAES和中大型电动SUV产品STERRAET。
按照规划，星途STERRA系列将形成覆盖B到C级，轿车、SUV、MPV等多种车型的纯电和增程的全赛道产品矩阵，未来还将同步进入欧盟市场，让中国高端新能源汽车遍布全球——而支撑起星途星纪元这样“生而全球”的雄心壮志，靠的正是奇瑞作为头部车企的体系能力和星途品牌运营团队跨界创新的底气。
两款超舒适纯电产品首发亮相
锚定“超舒适”这一差异化定位，星途星纪元显然要立志成为中国新能源高端战场最闪耀的那颗新星。
“STERRA要将智能化实实在在的普及给用户，不仅仰望星空，更要脚踏实地，做20-50万市场的高端国民车；它将连接用户和世界的一切，也向用户分享世界的一切；星纪元STERRA不止是汽车，更是通往美好生活的入口，是一个新纪元、新时代的开启；同时也是给我们近万全球奇瑞用户以及广大温暖科技中产家庭的一个梦想礼物。”
正如金新所言，在新能源汽车市场进入主流大众时代，回归用户本质需求的原点，尊重用户最本真的需求，就要让科技为直觉服务，为创新用户体验而生。尤其在新能源进入主流大众时代，在“油电同价体验为王”跨越机会窗口期，星途星纪元所肩负的历史使命就是——面向“主赛道”打造全新系列，引领新能源汽车发展新标杆。
生而全球与用户双向奔赴
当星途星纪元的品牌站位高瞻远瞩且清晰坚定时，与未来用户的“双向奔赴”注定会是“超舒适”结局。而今年星途星纪元用心“煲”出来的两段“情感剧”火爆出圈背后，其实看似偶然背后有其必然。如果要总结一个规律那就是：“超舒适”的人际关系和用户体验其实人人都想要，差别只在于有人大声喊出来并且第一个带头付诸实践。（完）
